Ett onlineuppslagsverk som marknadsföringsverktyg? Först låter det äventyrligt. Men om du vill stärka din egen hemsida vet du precis hur viktiga bra länkar är på Internet. Det är därför önskvärt för många företag att ha sitt eget företag representerat på wikin. Hur skapar man framgångsrikt ett Wikipedia-inlägg för företag? Vilka utmaningar uppstår? Det här inlägget förklarar allt detta.
Om du tittar på instruktionerna för "Skapa en ny artikel" på Wikipedia, ser det inte så komplicerat ut. Dessa steg är tydligt utformade för nybörjare med praktiska tips:
Innehållsförteckning
"Skapa ny artikel" på Wikipedia - officiellt förfarande
- Steg 1: kontrollera artikelnamn
- Steg 2: Kontrollera relevans
- Steg 3: Samla in kvitton
- 4:e steget: Välj artikeltitel (lemma) och plats för skapande (namnutrymme).
- Steg 5: Skriv en artikel
- Steg 6: Förhandsgranskning och sammanfattning
- Steg 7: Klassificering
- Steg 8: Observera artikeln
Särskilt den sista punkten är särskilt central, för det är inte för inte som det står här: "Om trycket kommer att knuffas och artikeln raderas, snälla, bli inte upprörd över det och bli inte besviken." Förmodligen raderingen av bidragen är från första författare till och med regeln på Wikipedia. Hur kan detta hända? Nya inlägg tas främst bort om de inte tilltalar erfarna wiki-författare och ännu mer kraftfulla administratörer.
Betydelsen av relevanskriterier för nya inlägg på Wikipedia
Lyckligtvis sker detta inte helt slumpmässigt. De grundläggande kriterierna som ett inlägg på Wikipedia måste uppfylla är relativt tydligt formulerade av plattformen. Den så kalladerelevanskriteriersom bestämmer vad som får komma in – och inte. Kriterierna är i sig sammanhängande, även om de alltid ger ett diskussionsämne.
För några år sedan var det till exempel en debatt om varför ämnet "Professor" inte skulle ha ett eget wiki-inlägg, utan måste infogas under "Professor". Å andra sidan har varje Simpsons-avsnitt till exempel sin egen detaljerade artikel, vilket säkert är diskutabelt ur encyklopedisk synvinkel. Ett nytt inlägg på wikin måste dock vara relevant för plattformen. Dessutom är det väldigt viktigt att formulera ämnet så skarpt som möjligt så att det inte blir någon överlappning med andra artiklar. Till detta kommer vikten av kvitton, som är särskilt viktiga för företagsinteckningar.
Tips och insidertips: det framgångsrika Wikipedia-inlägget för företag
Den som precis har grundat sin lilla GbR behöver inte fundera på sin egen Wikipedia-artikel av relevansskäl? Det är inte helt korrekt. Generellt sett har framför allt större företag en chans att generera sitt eget inträde. Eftersom Wiki formulerar kraven för relevanta kommersiella företag väldigt tydligt – måste de:
- ha minst 1 000 heltidsanställda
- har en årlig omsättning på mer än 100 miljoner euro
- handlas på en vanlig börs i Tyskland eller utomlands
- ha minst 20 affärslokaler (t.ex. filialer).
- "ha en dominerande ställning eller innovativ pionjärroll i en relevant produktgrupp eller tjänst"
Det finns ännu mer specifika kriterier för olika sektorer som banker eller bryggerier. Detta gör listan över företag för Wikipedia mycket hanterbar? Det avgörande är att de uppräknade kriterierna inte gör detpåmåste uppfyllas, men det redanettkan räcka. Speciellt för mindre startups, till exempel inom onlinesektorn, ger den sista punkten ofta räddningen.
Alla som precis har utvecklat en ny typ av app borde redan vara en innovativ pionjär. En medelstor maskinbyggare som har utvecklat en speciell process för en nischprodukt förtjänar också ett omnämnande på wikin. Så börja skapa en post direkt? Bara ett ögonblick... Här är vad vi anser vara de viktigaste insidertipsen för hållbara Wikipedia-inlägg:
Skaffa först ett rykte som Wikipedia-författare eller konsultera dem
Alla som redan har skrivit många framgångsrika artiklar på wikin kommer att finna det mycket lättare att lägga till nya artiklar. Självklart är administratörerna på plattformen väldigt noga med texter om företag och reder ut dem om det tydligt ser ut som att marknadsavdelningen på ett företag vill publicera fina texter om sig själva här. Vissa företag söker därför hjälp av wikiproffs, som givetvis redan finns.
Undersök bevis först eller se till att kvalificerade bevis tas fram
Vissa företag kan få tillgång till vetenskapliga publikationer som beskriver den egna produkten eller företaget. Sådana källor anses inte bara vara särskilt pålitliga på Wikipedia. Dessutom är den vanligaste, accepterade beviskällan pressmediet. Alla som har citerats eller beskrivits av pålitliga medier kan mycket väl sätta detta som källa i Wikipedia-inlägget. Om du inte har några källor som pekar på detta utanför ditt företag, bör du först leta efter de lämpligaoffentlig relationta hand om.
Integrera först information och referenser i andra Wikipedia-artiklar
Ett annat, kanske viktigaste, insidertips är den organiska integrationen i onlineuppslagsverket. Låt oss ta exemplet med en liten men innovativ pionjär igen. Alla som har utvecklat en ny teknik med sitt företag bör först försöka infoga referenser till den i relevanta ämnesartiklar. Har din innovation anknytning till modern plasmateknik, till exempel? Sedan, i en artikel om ämnet, kan du med fördel inkludera att den senaste bedriften i branschen kommer från ditt företag – låt oss bara säga Plasma Heroes här. Naturligtvis måste jag kunna backa upp detta med bevis från vetenskapen eller pressen. Om dessa och, idealiskt, andra tillägg har accepterats på wikin, kommer det att bli lättare att skapa en egen post för plasmahjältar efter ett tag - vilket naturligtvis återigen kräver de korrekta dokumenten.
Fördelar och risker med ett företagsinlägg på Wikipedia
Hur tråkig som vägen till ditt eget företagsinlägg på Wikipedia kan tyckas – arbetet är långt ifrån över. Det tar faktiskt aldrig slut. I synnerhet raderas eller korrigeras alltför positiva wiki-inlägg snabbt. Ibland till och med så kritisk att jag som företagare måste fråga mig om bidraget överhuvudtaget fortfarande är imagehöjande.
Wikipedia är hänsynslöst demokratiskt i detta avseende, i uppfinnarens anda. Alla användare kan redigera en företagsartikel och slutresultatet blir nästan aldrig identiskt med originalversionen. I många fall är företagets bidrag ganska balanserade efter ett tag.
Det betyder samtidigt att en stor skandal i företagets historia så småningom hamnar på wikin.
Större företag har egna anställda på PR-avdelningen som regelbundet bevakar förändringar på Wikipedia och tar hand om korrigeringar vid behov. För tävlingen har också tillgång till mitt bidrag och kanske vill betona mina svagheter.
Det är här veritabla argumentkrig utbryter på plattformen.
För nybörjare är det bäst att hålla företagsinlägg korta och koncisa. Ju mer neutral beskrivningen framstår desto färre skäl har andra användare att formulera motpåståenden eller kritikpunkter.
Är ett bidrag med några meningar om mitt (lilla) företag fortfarande värt något? Hur som helst! Å ena sidan framstår företag som har en Wikipedia-post som seriösa – så länge beskrivningen inte är helt negativ. Å andra sidan innebär en länk från Wikipedia till min företagswebbplats gratis marknadsföring på nätet. Nätuppslagsverket har en av världens bästa rankningar på Google och Co. En wikilänk till min hemsida stärker minsökmotorpositioneringenorma och ger ofta nya besökare.
Sammanfattning:
Wikipedia ser sig inte som en marknadsföringsplattform och det är därför svårt för företag att få ett eget inträde där. De som uppfyller relevanskriterierna för företag och agerar strategiskt har dock goda chanser att nämnas och länkas i nätuppslagsverket. Annonsbeskrivningar misslyckas ofta eller väcker reaktioner som skadar bilden och i värsta fall finns kvar på internet i åratal. Istället rekommenderar vi en neutral närvaro med länk till Wikipedia, vilket redan nu kan ha en mycket positiv effekt på marknadsföring på nätet.
Vill du ha mer uppdaterade insikter om ämnet? Dessa finns tillgängliga utan kostnad i vår 83-sidiga marknadsföringsguide online! Skicka bara ett kort meddelande med din professionella e-postadress och ämnet "e-bok".:
Artikelbild:https://pixabay.com/de/muffins-wikipedia-feier-dekoriert-617720/